实体店商家如何做抖音视频?

抖音有多热,带货有多强,门店小助手在前几期的文章里都已经和大家介绍过了。可是对于大部分中小企业主来说,并不是不想用抖音做营销,而是不知道该怎么做!就算有自己的想法,也缺少成熟的团队和设备,很难拍摄出能展现自己产品亮点的视频。那今天的小助手带你来学一点基础的干货,和大家说说一条合格的抖音视频素材到底要怎么拍?

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抖音常见广告视频类型

抖音上的广告视频形式是多种多样的,几种常见广告片形式分别有:展示类、口播类、剧情类、图文快闪。

  • 展示类重在展示产品,需要直观的凸显产品的外观、作用和卖点;
  • 口播类重在将产品卖点形成精辟文案,口播直接说出给用户种草;
  • 剧情类以产品卖点为核心延展一段剧情,将卖点融入其中软性展示;
  • 图文快闪类将产品图文拼接为视频结合音乐踩点闪现,也可以很好的展示产品特色;
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认识了抖音广告素材的几种形式,现在我们来细化拆分,看看拍出好素材有哪些技巧~

抖音图片素材拍摄技巧

产品图片拍摄—拍摄角度

拍摄角度决定产品呈现在用户眼前的感官的状态,这里推荐3个角度:

  1. 平视,平视是最直观展示产品的视角,可以在视角上拉近用户与产品的距离,最易表现空间的层次感;
  2. 45°,自拍最佳角度是45°,对于产品拍摄45°也是绝佳角度,45°真实感较强,构图也有较大的空间;
  3. 俯视,俯视是一个相对大胆的角度,但是视觉冲击力更大,能够最大限度的发挥构图的作用,展示产品不一样的一面
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产品图片拍摄—图片构图

刚刚在讲角度的时候,已经提到过构图,可见构图在拍摄与展示中是非常重要的,图片构图的方法有很多,我们和大家分享一些使用较多的,实用且有效的构图比例:

水平/垂直构图:最基本的构图法之一,以水平和垂直线条为主。能够表现出宽阔、稳定、和谐的感觉。

对角线构图:也称产品放在画面的对角线位置上,呈现对角关系。画面中的线条还可以吸引人的视线,让画面看起来更加动感有活力,达到突出主体的效果。

九宫格/井字构图:属于黄金分割式的一种形式。就是把画面平均分成九块,在中心块上四个角的点,用任意一点的位置来安排主体位置。这种构图能呈现变化与动感,画面富有活力。

三角形构图:通过多个元素构成三角形,让画面有力量感和稳定性,有正三角、倒三角、斜三角等方式。

中心构图:突出物体在画面中的地位,让看者的视线更为集中。但要求画面中的内容不能够太杂,背景相对主体来说需要能够跟主体形成对比或衬托。

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产品图片拍摄—背景颜色

我们用下面这两张对比图来说明背景颜色的重要性,很显然,右边产品比左边的产品更加突出明确。背景颜色是为了衬托展品设置的,那么最好在保持配色舒服的基础上,尽量拉开产品的背景颜色的色差,这样可以使产品展示更清晰。

背景色彩的冷暖关系、浓淡比例、深浅配置、明暗对比,都必须从更好的突出主体对象总的前提出发。可以用淡雅的背景衬托色彩鲜艳的静物,也可以利用淡雅的静物配以淡雅的背景。在这方面没有一定的规律和要求,只要将主体和背景的关系处理的协调、合理即可。

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在拍摄的时候往往我们的场景是门店类的外景,对于这种拍摄需求,最好可以多角度清晰,全面的展示门店形象,点面具备,不要只顾着展示细节儿没有全貌梗概性的展示,也不要由视角倾斜显示不全面的情况,这样才能让用户对店面有更深刻的认知。

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还有一类图片拍摄需求是集中在室内,展示门店或房内陈设和氛围,那么这种拍摄一定要进行多角度的拍摄输出最佳方案,且要保证画质清晰,还有一项非常重要的要领就是最好要注意一下室内的布置和灯光,将灯光运用好能够凸显室内的氛围提升调性。

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图片素材的拍摄技巧了解完,我们进阶来看看视频素材怎么拍

抖音视频素材拍摄技巧

产品视频拍摄—外观拍摄

这里有两个要素,一是拍摄环境,要选择光线明亮,较为安静,无过多杂物的拍摄环境;二是拍摄技巧,拍摄时保持设备移动的稳定,如果人工不能保证最好选择合适的设备辅助。

产品视频拍摄—产品功能展示

对于产品功能的展示,首先功能卖点要提炼清楚,拍摄展示的时候按照梳理的功能和文案依次拍摄;在展示的时候可以融入真人使用体验,结合场景和剧情进行拍摄,这样与用户的共鸣感更强。

门店拍摄

和图片素材一样,视频素材拍摄除了产品拍摄需求还有场景拍摄需求,比如门店、景区等外景类拍摄,我们以门店拍摄需求为例,解析一下门店内外部的拍摄技巧。

对于门店外部拍摄,首先可以展示门店所在环境,再聚焦到门店特写拍摄,全面展示门店所处氛围,整体形态,让用户一看便有直观感知:

①门店周围环境拍摄:面对门店站立,和门店保持20米以上的距离,以门店招牌为中心点向前匀速进行拍摄。

②门店特写拍摄:对招牌进行从左至右,从上到下的缓慢移动拍摄,要保证招牌完整的露出。以及走进门店的画面拍摄。

门店内部拍摄,则可以按照以下几点完成全面的拍摄:

①站在门店入口处对店内进行拍摄。

②沿着过道进行拍摄。

③站在中心位置进行四面绕圈拍摄,同时尝试多角度拍摄。

④对店内产品需进行特写拍摄,种类越齐全越好。

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情景剧拍摄:

最后,再给大家推荐一种情景剧视频拍摄技巧,现在运用情景剧拍摄的需求越来越多,企业都倾向将产品融入剧情更加生动有带入感的进行展示和种草。那么情景剧拍摄需要注意哪些要点呢?

1、人物设定:人物以两个人为主,偶尔也会有多人对话的情况出现。人物间的关系一般较为简单,为熟悉的朋友或同事,不用过多介绍。

2、台词:要做到不断围绕产品介绍并能切合人物的性格,通过双人对话的形式将产品要素呈现清楚。

3、镜头:分为单人镜头、双人镜头。两人交流时用双人镜头,单人介绍产品时用单人镜头,后期进行切换。(如有实物产品的情景剧还需增加一个产品特写镜头)

抖音短视频制作工具——巨量创意平台

讲了这么多视频拍摄技巧的基础干货,很多企业说可是我没有拍摄团队和设备怎么办?那么就要用到我们的巨量创意平台啦!这个平台为企业主提供了一系列的创意营销工具,帮助企业解决广告片拍摄难问题。

巨量创意APP是广告创意垂直领域的交流服务平台,平台的主旨是通过展示、剖析大量的优秀广告创意,来帮助代理、达人、制作公司等快速提升广告制作技巧。它能做什么呢?

  1. 快速精准找到行业优秀的创意
  2. 各种创意制作方法,解决视频拍摄问题
  3. 一键同步广告账户,方便快捷
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一、找创意,帮助广告主随时随地搜索灵感

在巨量创意APP你可以看到时下最in最高热度的广告创意,不管是行业洞察还是创意参考,巨量创意都能提供很大的价值。

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二、做创意,提供便捷好用的视频制作工具

巨量创意提供视频拍摄、添加贴纸、导入素材、视频剪辑、创作模板以及导入账户后台的多维度一站式视频创意拍摄服务。

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除了巨量创意APP平台,巨量引擎还未各位企业主们提供了其他视频拍摄工具:

即视平台:提供图文剪辑制作平台,可以将图文快速与音乐结合,生成踩点高质量的短视频素材;

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巨量引擎星图平台:如果你想和明星达人合作,但是不知道怎样选择怎样合作,那么巨量引擎星图平台一定是你的首选。平台中不仅汇集海量达人,并提供标准化合作流程,以权威平台作为基石,让企业与达人的合作更有保障。

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即合平台:如果你想拍出高质量的创意视频,但是苦于没有创意团队,那么即合平台可以帮您撮合匹配的创意团队,达成高性价的视频拍摄合作。

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看完了今天课程大家是否对如何拍摄抖音视频有了一点自己的想法了呢?赶紧实操起来吧~

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