多场景语言直击用户兴趣

品牌故事

必胜客是全球最大餐饮集团–百胜集团旗下的比萨专卖品牌,品牌口号是“Pizza and More” 。必胜客不仅是比萨的代名词,而且通过契合“欢乐”的营销方式,强化和顾客之间的“欢乐”式沟通,确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理”,让他们通过在必胜客的“欢乐”享受,记住必胜客的美食及文化。

营销背景

必胜客2016首发新品“北京潮鸭披萨”,与潮流时尚品牌B-Duck合作,携手新生代综艺小天王刘维,打造夏日最Hot的潮鸭舞!

营销目标

掀起全民参与嗨跳潮鸭舞热潮,为北京潮鸭披萨造势,提升新品关注度。

营销策略


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大数据人群洞察

依托头条新媒体实验室大数据洞察,深度挖掘目标用户的实时兴趣指向,锁定SHN48偶像团体进行潮鸭舞二次演绎,击中用户兴趣,粉丝经济点燃关注热潮

短视频创意营销

短视频传播成为重要创意点,凭借强大的技术实力与内容资源提供定制化短视频创意潮鸭舞,通过信息流广告以更原生、更动态、更立体的方式进行品牌传播

多场景精准分发

今日头条海量覆盖+精准分发,多场景匹配,瞬时引爆事件热潮,通过技术力找到真正对潮鸭舞感兴趣的头条用户,依据兴趣标签与动态创意进行场景化匹配,满足不同场景的用户沟通并促进转化

营销效果

魔性潮鸭舞热潮形成现象级大事件,短短2周时间潮鸭披萨活动获得亿万级的活动传播力和影响力,并实现销售转化。“潮鸭披萨”新闻大事件页面总浏览量 2亿+,视频总播放量达 4000万+,9位KOL公关软文传播总阅读量 78万+次

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