抖音竞价-FEED直投直播间增加广告组件

一、产品背景

「FEED直投直播间」,将直播内容实时呈现在推荐流上,新颖的方式自上线以来得到众多客户认可。为更有效提升引流的转化效率,缩短直播引流链路,为更多直播场景(非带货类)客户提供新的直播营销模式。二期产品能力升级,通过推荐流内增加展示的广告卡片(新增转化目标-组件点击)、直播间内增加展示的小风车直播组件(支持配置第三方落地页链接、预约服务、团购券),为非电商场景下的直播提供营销信息曝光通路,提供更完整的用户转化链路。

二、亮点介绍

  • FEED流即可展示广告组件,更快速完成转化目标:之前多数为电商引流场景,以直播间放置购物车的形式为商品类客户完成生意闭环,二期产品能力支持在直播间内设置落地页链接,给线索类、下载类带来新的直播营销能力,无需进入直播间,短时间内也可直接产生留咨/下载;
  • 新增组件转化:使用「抖音号推广」下新增的转化目标-「组件点击」,FEED流上即可出现广告组件,拿量更多,深度转化模型帮助获取精准流量,预算花费更合理;thumbnail_jpg_5d4af75aa83d39d8b7ead177be972e6c

三、产品介绍

1.「FEED直投直播间」二期产品能力介绍

FEED流直播组件展示+企业号直播间直播组件“双管齐下”,拿量更丰富,获量更精准

当用户打开抖音APP浏览推荐流视频时,随机会在推荐流中刷到FEED直投直播间的实时直播画面以及FEED流直播画面新增的广告卡片(认证企业号/普通企业号可配置);
用户点击推荐流内直播画面可一键进入抖音原生直播间进行观看;点击广告卡片进入营销落地页,为落地页进行引流,增加直播营销除电商场景外的其他转化链路(比如线索留咨等)

2. Feed直投直播间广告产品demo:

两种样式:广告卡片支持Banner卡片样式和图文卡片样式(以下为图文卡样式,企业号直播组件使用:预约服务)

产品整体展现逻辑&交互

thumbnail_jpg_610eaf1783621e06f5da1e8668c6084a

1. 推荐流上广告组件样式&交互

步骤
直播中-推荐流界面
直播中-推荐流界面
(5s出现直播广告组件)
直播中-推荐流界面
(点击直播广告组件后)
样式DEMO
thumbnail_jpg_3990b0e0deb8a248d8d593df6fb4ff53
thumbnail_jpg_da6df0b4fb8004e0cdb68ecdd5fe1a89
thumbnail_jpg_69c580f0646b5419eac97e078ef5c163
交互说明
包含“点击进入直播间”、“直播中”icon、抖音昵称和标题文案。(直播标题文案由广告主/达人在抖音直播间内自行设置)
展现组件后,主播信息消失;用户也可点击关闭直播广告组件;(注:组件出现的秒数时机暂不支持自定义)
补充说明:如果推荐流出现观众连线,则不会展现卡片样式
点击直播广告组件任意区域,展示全屏落地页,直播间实时声音持续播放。关闭落地页后回到推荐流内展示直播画面,直播广告组件也依然展现
备注:图示为直播转化卡-图文卡片样式
  • 进入直播间交互特别说明:

a. 直播广告组件出现前:

  1. 推荐流视频左滑或点击抖音账号昵称可以进入抖音账号主页;
  2. 点击除账号昵称或标题中话题部分外,页面中的任意区域,均可跳转至直播间;
  3. 点击标题中的话题部分,可以跳转至对应的话题详情页;

b. 直播广告组件出现后:

  1. 推荐流视频左滑可以进入抖音账号主页;
  2. 点击除直播广告组件外任意区域,均可跳转至直播间;
  3. 点击直播广告组件任意区域,展示全屏落地页,推荐流内直播画面不再展现,但直播间实时声音持续播放。关闭落地页后回到推荐流内展示直播画面,直播广告组件也依然展现。

2. 直播间内广告组件样式&交互

特别注意:目前直播间内点击「小风车」会呼起六分屏落地页,但如果手指在落地页内进行上滑,并不会让落地页展开至全屏,手指需点击落地页头部位置,才会拖动至全屏,建议主播在介绍小风车功能时,重点讲解一下小风车的用法
步骤
进入直播间0-5s
进入直播间5s后
卡片出现10秒后
用户无操作
六分屏落地页
全屏展开落地页
样式DEMO
thumbnail_jpg_8f94bc3c1c5584791522427955a04ff5
thumbnail_jpg_d4fd78725ba1f2ff3ce08cb9eefb0b3a
thumbnail_jpg_8f94bc3c1c5584791522427955a04ff5
thumbnail_jpg_3e51eaef76bc1da89bc63b28e465c94a
thumbnail_jpg_31a409a3c1ca5943f4d9a9515e798449
交互说明
  1. 进入直播间后,底部立即出现「小风车」ICON,稳定展现;(小风车位于礼物ICON的左侧);
  1. ICON图案为默认设置,不支持自定义/更换;
用户每次进入直播间5秒后,自动出现直播间广告组件;
用户点击卡片右上角关闭按钮可关闭卡片,或卡片出现10秒后用户无任何操作,卡片自动消失
  1. 用户点击直播间广告组件(小风车ICON或组件任意区域),出现六分屏落地页
  1. 用户点击六分屏之外的区域 或 向下拖动六分屏顶部标题栏,落地页下滑关闭
向上滑动落地页展开至全屏,全屏状态下,直播间画面缩小至右下角小浮窗展示(支持拖动/关闭小浮窗,单击浮窗重新回到直播间画面);

四、投放操作

thumbnail_jpg_bdae97daf325dc19cab226ca8d93e0ca

1. 第一步:绑定关联「企业号」

点击「工具」-「绑定账户」进行直播企业号绑定关联操作。操作步骤参考抖音竞价原生信息流-【投放操作手册说明】(对外版本) ,按照操作流程先行绑定企业号,再在投放时选择对应的企业号。

请注意:目前仅支持认证企业号和普通企业号添加直播间广告组件,请绑定已在企业号e平台添加直播组件的企业号;

thumbnail_jpg_47465c5771b7090060709b17ff6754212. 第二步:企业号配置直播组件

在「抖音企业管理平台」(网址:e.douyin.com)点击直播中心的【卡片管理】,点击新建卡片,根据自己的组件配置需求,可以选择通用卡片样式、团购卡片样式以及预约服务卡片样式;具体操作请看:预约服务(留资卡片)、团购服务、直播组件操作指南 (对外版)

特别注意:

  1. 先新建组件并确认「卡片状态」为审核通过,需要先开启直播,才能上架直播组件至直播间!!!
  1. 在同一场直播中,购物车与组件不能同时出现,但是可以相互切换,但是如果切换为购物车时,计划(转化目标为组件点击)将联动暂停;

thumbnail_jpg_e5b99430ce85ac264f6257b0880e96ea

3. 第三步:选择「推广目的」-抖音号推广

  • FEED直投直播间增加广告组件目前仅支持「抖音号推广」这一推广目的;

备注:抖音号推广必须绑定一个抖音号才能投放(与直播无关,属于抖音号推广产品属性);

thumbnail_jpg_b94ef3766daf9def6bea54e6258b5677

  • 设置「「投放目标」和「投放内容」,并签署直播间协议
当投放范围设置为「默认」,投放目标设置为「转化量」,下面设置投放内容中则会显示「直播间」按钮。如果没有显示「直播间」按钮可以联系销售进行申请(广告账户投放直播间准入加白)

thumbnail_jpg_27430c51b0511b8236739c294727951b

4. 第四步:设置「转化目标」

在「抖音号推广」目的下,选择「组件点击」,「组件点击」相比「直播间观看」的转化链路更深,建议前期出价6元-20元,等直播间人数稳定后再按实际情况调低出价;

thumbnail_jpg_4534b2e335239081b3417134d3b1d4d9

5. 第五步:编辑创意

创意形式选择「直播创意」,无需上传创意素材;

thumbnail_jpg_925b9dc17c1422137bfd71c11375b7c8

五、Q&A

Q:企业号配置直播组件,如何判断通过审核?
A:由企业号平台进行审核,按照后台要求选择组件类型,并上传图片及文案点击【提交】,【审核通过】即可生成如下直播间组件;如组件状态为【审核不通过】时,需将鼠标放置在?处则会显示审核不通过的原因,需按原因修改组件后重新提交,只有审核通过的组件才能在直播间展示。

thumbnail_jpg_ba26d08705dc8dd437f89b15e4715c7f

Q:企业号配置成功就直接能在直播里出现小风车吗?
A:不是,需要在直播时再进行「上架」直播组件的操作才算完成;
Q:一个企业号是否可以配置多个直播组件,在播放的时候进行轮替?
A:是允许的,但是如果使用竞价feed直投直播间(转化目标:组件点击)引流,请特别注意,当更换另外一个直播组件时,关联计划将暂停,等另外一个直播组件上线时,计划会自动开启;
Q:购物车功能与直播组件是否互斥?
A:是的,不会同时出现在一个直播间,但是可以相互切换,但是如果切换为购物车时,计划(转化目标为组件点击)将联动暂停;
Q:如果ad投放计划,在企业号非直播时段进行广告投放,会出现什么情况?
A:FEED直投直播间的计划会联动直播间开启或暂停;

部分文章来自网络,如有侵犯您的权益请联系我们删除。本文链接:https://www.eqitui.cn/article/375.html