什么是抖音竞价-原生信息流广告?

一、什么是抖音竞价-原生信息流广告?

抖音竞价-原生1信息流广告,是客户通过抖音账户展示广告的一种形式,广告交互与信息流内容保持一致(左滑、点击头像/昵称进入账号主页),其他广告组件则正常进入落地页/应用商店。其存在能够融入整体抖音形式和功能中,从用户体验出发,缩减广告和普通视频的差异性,更容易被用户接受。
抖音竞价-原生信息流支持应用推广、销售线索收集、电商店铺推广、抖音号推广、门店推广、商品推广
抖音竞价-原生信息流的主页样式已升级并全量上线,以上所有推广目的下(除抖音号推广)均自动支持【主页自动呼起落地页】样式,无需您做额外配置,详情可点击抖音竞价原生信息流-主页自动呼起落地页说明查看 ,DEMO路径如下图,左滑、点击头像/昵称计入广告点击行为:

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 原生广告能力优化,是指客户通过广告账号跟抖音账户之间的绑定,打通广告投放同企业抖音账户的运营,基于其自身抖音账户来展示广告,建设原生账户能力,优化用户体验,实现价值拓展。

二、为什么要绑定抖音号,选择原生广告投放?

1. 优化用户体验

1.1 内容与广告交互形态统一,内容更加原生,用户体验更优。

1.2 广告投放关联企业号主页,可增加主页关注互动,用户与企业号互动性增强。

1.3 同用户功能玩法结合,如直播、企业号运营、巨量星图、购物车等,增强广告趣味性。

2. 实现价值拓展,提升流量空间

信任感、多内容、长周期,是抖音竞价-原生信息流广告重要的3个营销价值增量。

2.1 信任感:广告同自然内容体验保持一致,增强广告可信度和品牌好感度,与用户建立信任感。

2.2 多内容:打通广告投放同企业号运营,利用原生广告有效触达用户,结合主页内容和沟通机制,实现一定周期内转化,形成抖音特色的营销模式,内容多样,提升广告运营ROI。

2.3 长周期:利用账号长期内容建设和粉丝运营,帮助客户沉淀企业号粉丝,打造私域流量,实现高效带货,验证竞价广告可带来长效多频交易价值。

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三、通过【绑定账户】功能如何进行操作绑定?

如何通过巨量引擎平台免费申请认证企业号

1. 第一步:点击「工具」-「绑定账户」,点击「认证抖音企业号」

每个广告账户可享受一次免费申请认证企业号的机会,同一个营业执照仅最多能申请2个认证企业号

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2. 第二步:点击「免费认证」,申请的认证企业号资质默认为申请的广告账户营业执照

认证企业号审核服务费为600元/年,历史有消耗的广告主可有一个账号名额,免除该审核费用

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3. 第三步:输入抖音ID及手机号,上传认证申请公函,审核通过后即成功申请;

申请完成后,进入绑定操作流程,输入手机号及短信验证码即可完成绑定

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「绑定」操作流程详解:

1. 第一步:进入绑定入口

1.1 接下来为大家介绍广告帐户绑定抖音账户的功能入口:

1.1.1 在「工具」页面中,点击页面左侧「绑定账户」按钮,进入「绑定抖音帐户」页面:

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1.1.2 在「绑定抖音帐户」页面中,点页面上侧「绑定抖音帐户」按钮,进入绑定抖音帐户环节;

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第二步:进行绑定抖音账户环节

广告账号支持线上绑定多类型抖音账户包含认证企业号、普通企业号和个人号,输入手机号并输入短信验证码,点击获取抖音号类型并校验资质一致性
2.1 若您的抖音账户类型识别为企业号(认证企业号/普通企业号)

2.1.1 与广告账号资质同主体的情况:直接绑定,投放广告时享受更多主页转化权益;

2.1.2与广告账号资质非同主体的情况:需前往【认证中心】上传对应资质(可在附录中了解具体需要上传资质详情),满足资质要求后支持绑定;

2.2 若您的抖音账户类型识别为个人号

2.2.1免费升级普通企业号:完成升级后该抖音账户昵称将会修改为公司名称,昵称支持在抖音客户端自行修改,审核通过后变更。升级后享受普通企业号权益(权益可见附录);

2.2.2选择保留个人号绑定:需前往【认证中心】上传对应资质(可在附录中了解具体需要上传资质详情),满足资质要求后支持绑定;

权益:每个广告账号,通过巨量引擎投放平台仅享受一次给绑定的抖音账户免费升级为认证企业号的机会,可通过已绑定普通企业号选择“升级”成认证企业号,也可选择【认证抖音企业号】直接由个人号升级为认证企业号。您若有超过1个认证企业号需求,可打开抖音APP——点击我——右上角选择创作者服务中心——官方认证,免费认证活动至5月17日结束。
以下为具体操作流程说明:

1. 输入手机号和短信验证码,点击获取抖音号类型并校验资质一致性

1.1 请输入抖音账户注册手机号和对应短信验证码,填写后“点击获取抖音号类型”:

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2. 若识别为认证企业号:

2.1 当识别为认证企业号且该认证企业号与广告账户主体资质一致,点击确定直接绑定成功;

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2.2 当识别为认证企业号但该认证企业号与广告账户主体资质不一致,则需前往【认证中心】上传相关资质证明:

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2.3 点击前往【认证中心】,选择【投放资质】-【抖音绑定证明】,根据您需要绑定的类型提供对应资质(资质说明详见附录)

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2.4 资质审核通过后,您需要再次进入【绑定账户】,输入手机号和验证码将识别该广告账号后台资质是否齐全,校验资质匹配即绑定成功;

3. 若识别为个人号,可选择升级为普通企业号或维持个人号进行绑定:

3.1 选择升级普通企业号,确定即可绑定成功;

注意:当抖音账户识别为个人号,但个人号的按钮是置灰不可点击,需先前往认证中心上传个人号绑定的相关资质

3.1.1完成升级后该抖音账户昵称将会修改为公司名称,昵称支持在抖音客户端自行修改,审核通过后变更;

3.1.2完成升级普通企业号,享受普通企业号权益(权益可见附录);

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3.1.3 绑定成功,可通过下图两个入口进行【认证企业号】升级,每个广告账号,享受一次给绑定的抖音账户免费升级为认证企业号的机会,(认证需包括提交公函以及勾选认证协议,涉及特殊行业的,需要提供相应资质,与正常企业号认证资质保持一致),完成认证后享受认证企业号权益(权益见附录);

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3.1.4 若不想将抖音账户升级为普通企业号,可选择维持个人号进行绑定:

(1)选择维持个人号,需要先到【认证中心】提供个人号绑定的相关资质,资质审核通过后,您需要再次进入【绑定账户】,输入手机号和验证码将识别该广告账号后台资质是否齐全,校验资质匹配即绑定成功;

(2)不享有普通企业号的额外权益(权益可参考附录);

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四、绑定后如何实现原生信息流广告投放?

原生信息流依托于真实抖音账户来发布广告,所以您在投放广告时其广告账号必须绑定至少一个抖音账户,【绑定账户】最重要的功能是帮助您完成广告账户与抖音账户之间的绑定,绑定完成后,在【广告创意】中【绑定账户】中开启「抖音主页」或素材库选择「主页视频」,选择绑定下的其中一个抖音号,即实现原生信息流投放:

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五、附录

1. 认证企业号和普通企业号的权益说明:

认证企业号 普通企业号
企业服务中心 企业服务中心(移动端)
PC端E后台
品牌保护 官方蓝V标识
昵称唯一
昵称全匹配置顶
粉丝保护
内容生产 流量扶持 不受广告营销评级打压
内容创意 精选案例
智能剪辑
主页信息 信息编辑 官网链接
内容管理 视频置顶
定制主页 商家页面
效果转化 视频转化 产品转化页
主页转化 主页-电话拨打
主页-留资(商家页面)
POI页转化 认领POI地址
门店装修
POI页添加卡券
私信转化 消息卡片
活动运营 活动运营 线上领卡券+核销
团购
用户管理 用户互动 评论置顶
私信自动回复
私信关键词回复
私信自定义菜单
用户线索 CRM
账号管理 数据分析 数据分析
粉丝画像
账号管理 子母帐号
同步认证

2. 对应抖音号类型绑定需提供的相关资质说明

投放主体
被投放主体(绑定主体)
资质要求
公司 公司 1:如为业务代投关系

(1)代理投放广告的合作协议
(2)抖音号认证截图

2: 其他
(1)被投放主体授权使用该账号投放的声明及免责声明(模板)

(2)抖音号认证截图
个人
(1)个人授权企业使用该个人号投放的声明及免责声明(模板)
(2)已经实名认证的抖音认证截图
(3)个人身份证正反面复印件(需手写签名)
政务客户 政务主体直属子公司
(1)通过企信网可明确查询到双方公司的母子关系或控股关系
(2)抖音号认证截图
政务主体的活动承办公司
(1)需提供政府部门针对此活动发布的红头文件,且该文件中需明确投放主体为活动承办方
(2)抖音号认证截图

附授权书及承诺函(绑定期限同授权期限一致,到期解除绑定):广告账号绑定个人号有效期时间与后台提交的授权证明有效期保持一致

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