创意营销认证-中级课程

你将获得:
1.深入解读短视频广告价值和传播原理
2.深层探究行业短视频广告营销的思路和创意
3.熟练掌握短视频拍摄和执行技巧
4.建立成熟的短视频营销绩效管理体系和人才体系
课程简介:
短视频广告已成为广告行业热门领域,市场急需补充大量短视频广告人才,但目前市场缺少专业系统的短视频广告人才培训方案和认证体系。通过学习本课程将精通创意脚本策划、后期处理及团队人效考核管理等能力。
讲师介绍:
课程共计6位专业讲师,其中包括来自巨量引擎的优秀讲师们,均有非常丰富的互联网从业经验,深耕于短视频广告行业。能够启发学生探究短视频广告行业的规律,深入解析短视频广告的创意元素,进阶成为资深的创意短视频广告营销师。课程从上线起,累计覆盖人数2万余名,为行业输出2万多位专业短视频营销人才。
适用人群:
1.短视频广告运营相关从业者:想要提升短视频广告策划能力,成为专业人才
2.短视频广告兴趣爱好者:想要了解创意短视频广告制作思路,学习制作创意短视频广告
3.主要为行业内在媒体、代理商、创作机构等短视频领域的从业者,视频策划、创意编导、后期剪辑师、创意设计师、营销优化师等岗位为主,均为自愿形式参与课程学习和考试。
考试大纲:
1.行业营销洞析(42%)
1.1 「抖范」的含义以及特点、抖音广告的特点、五种主流价值、十二种主要方法
1.2 用户在抖音上点赞原理、获得更高的点赞率的方法、「输出长期价值」让用户关注
2.创意构思探究(26%)
2.1 「梗」的定义、传播特点、运用梗三个传播特点指导广告制作
2.2 声音重要性及其特定作用、声音来引导视频广告创作技巧
2.3 优秀广告特点、吸引力法则的概念、建立期待的六种方式
2.4 抖音内容基本特点、抖音广告的特点、内容价值体系、价值模型
2.5 直接进行竖屏内容创作方法、横屏转竖屏基本方法、横屏转竖屏进阶玩法
2.6 C端视频提炼灵感要点、B端视频灵感提炼要点
2.7 营销诉求维度分析、脚本撰写及分镜绘制的流程、注意事项、演员选取及注意事项、服化道场选择注意事项
3.视频拍摄执行(12%)
3.1 拍摄机器及镜头选择标准、实用机器与镜头选择与应用
3.2 辅助设备必要性及作用、摄像师拍摄环节注意事项
4.剪辑后期呈现(12%)
4.1 合格剪辑具备条件
4.2 粗剪流程及重要性、精剪流程及重要性
4.3 视频剪辑注意事项
5.团队人效管理(8%)
5.1 团队人效管理模型
5.2 编导、演员、后期的考核机制
5.3 管理库使用场景和使用技巧
课程目录:
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