新手如何搭建SEM竞价账户

往往有很多初步学习SEM竞价的新手,

不知如何搭建SEM竞价账户,

下面梦祈给大家分享一下SEM账户的整个流程以及怎么搭建SEM竞价账户等相关问题!

开户

首先,客户想要在搜索引擎上投放竞价广告,可以找对应渠道的代理商进行开户,开户所需要的资料可以咨询各渠道代理商。各类资质审核通过并打完款之后,账户就开通了,一般2到5个工作日。

拿到账户之后,首先需要在百度后台进行资质审核、自主认证、协议、缴纳600元认证费用(该费用为每年收取一次),百度百付宝会打一笔小于一元的款到公司账号,进行对公认证。

以上认证完成之后,

账户就生效,

可以进行搭建账户并上线推广了。

账户搭建

竞价账户搭建就和造房子一样,首先需要有个整个框架,然后再将细节部分一个一个补齐,最终形成一个完整的账户,并定期对其进行优化。

现在来介绍一下竞价账户的四层结构:分为账户→计划→单元→关键词/创意

计划

计划是管理一系列关键词及创意的大单位。在计划层级,可以设置预算、地域、时段、创意展现方式、否定关键词、启用/暂停、设备类型、移动出价比例、计算机出价比例、推广业务。一个竞价账户根据星级不同,可以搭建不同数量的计划。

单元

单元是管理一系列关键词及创意的小单位,每个单元下可以添加多个关键词,多个创意,且单元下的多个关键词共享该单元下的多条创意,形成多对多。

故建议将意义相近、结构相同的关键词放到同一个单元内,以便更有针对性的撰写创意。

PS关键词和创意多对多:在推广结果展现时,同一关键词可对应多个创意,同一个创意也可以会被多个关键词使用,称之为关键词和创意的多对多。

在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

本期主要介绍了SEM账户的四层架构,对于新手来说,或多或少会有一些帮助,如果您想了解更多,关注我,下期小梦将给大家分享一下怎么算是一个健康的账户结构以及一些竞价账户计划的搭建技巧。

 

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